Jeanscity 丹寧市

今天去參加了由 PARSEC 舉辦的 品牌公關小講堂 ，講者有 lovrence  大人物媒體負責人， 關於大人物 圈入準　知名時尚穿搭KOL， 關於圈入準 徐秒　　PARSEC品牌負責人 Ann　　 PARSEC品牌公關 對於新創小品牌的57N jeans來說， 獲得不少關於媒體，公關，新聞稿，與其他合作前須具備的觀念與心態， 這篇把我自己現場的筆記，做一個整理。 傲嬌的媒體 媒體的3個目標：營收，流量，不要造成營運耗損(這是底線) 所以新聞稿會有四種情況： 流量高，收入高：理想，佔不到5% 流量低，收入高：一般廠商廣告業配文， 流量高，收入低：一般品牌商的夢想新聞稿，但不可能。 流量低，收入低：現實中的新聞稿。 每家媒體的風格，選題皆不同，流量也不同。 傳統媒體是篇幅有限，現在網路媒體是時間有限。 雖然時間有限，但是題材無限，所以編輯選題很重要。 給媒體「獨家」還是有用的，首先曝光的機會(以時間維度來看) 媒體編輯也是人，所以個人喜好有，主觀的。 編輯收到新聞稿時，思路為：1.誰寄的? 2.郵件標題有人關注嗎?3.要不要發4.時間來得及發嗎? 每篇新聞也是有成本，就是人的上班時間的成本 好的公關稿要有的範例： 1.圖搭文 2.特點要有流量，google關鍵字上搜尋過多少次 3.無同性質產品 4.比同業強 不需要每次都用制式化的公關稿。 要站在媒體編輯的角度，幫忙想「若我是編輯收到這篇新聞稿，我要花多少時間處理，能得到多少流量」 新聞稿內容要寫出關鍵資訊，幫編輯省去做survey的時間。 情感訴求還是有用的。若是集資公關文，可以多試幾次，每次的信件訊息可以調整。 如何向媒體pitch，要以「省編輯時間」來思考，越接近可發布狀態的新聞稿越好。 媒體公信度和資料來源有差，越多媒體報導過 要給他有話題的題材 關鍵字有無競品 在台灣成功的集資品牌，原本就有很好的基礎，平常就要累積自己的數位資本。由愛好者開始，累積品牌聲量。 2. 意見領袖KOL KOL最看重的，就是「影響力」，再來才是收入 KOL的TA更精確。 品牌跟KOL合作時，要先了解KOL的身上...