今天去參加了由PARSEC舉辦的品牌公關小講堂 ，講者有
對於新創小品牌的57N jeans來說，
獲得不少關於媒體，公關，新聞稿，與其他合作前須具備的觀念與心態，
這篇把我自己現場的筆記，做一個整理。
- 傲嬌的媒體
媒體的3個目標：營收，流量，不要造成營運耗損(這是底線)
所以新聞稿會有四種情況：
- 流量高，收入高：理想，佔不到5%
- 流量低，收入高：一般廠商廣告業配文，
- 流量高，收入低：一般品牌商的夢想新聞稿，但不可能。
- 流量低，收入低：現實中的新聞稿。
每家媒體的風格，選題皆不同，流量也不同。
傳統媒體是篇幅有限，現在網路媒體是時間有限。
雖然時間有限，但是題材無限，所以編輯選題很重要。
給媒體「獨家」還是有用的，首先曝光的機會(以時間維度來看)
媒體編輯也是人，所以個人喜好有，主觀的。
- 編輯收到新聞稿時，思路為：1.誰寄的? 2.郵件標題有人關注嗎?3.要不要發4.時間來得及發嗎?
每篇新聞也是有成本，就是人的上班時間的成本
好的公關稿要有的範例：
1.圖搭文
2.特點要有流量，google關鍵字上搜尋過多少次
3.無同性質產品
4.比同業強
不需要每次都用制式化的公關稿。
要站在媒體編輯的角度，幫忙想「若我是編輯收到這篇新聞稿，我要花多少時間處理，能得到多少流量」
新聞稿內容要寫出關鍵資訊，幫編輯省去做survey的時間。
情感訴求還是有用的。若是集資公關文，可以多試幾次，每次的信件訊息可以調整。
如何向媒體pitch，要以「省編輯時間」來思考，越接近可發布狀態的新聞稿越好。
媒體公信度和資料來源有差，越多媒體報導過
要給他有話題的題材
關鍵字有無競品
在台灣成功的集資品牌，原本就有很好的基礎，平常就要累積自己的數位資本。由愛好者開始，累積品牌聲量。
2. 意見領袖KOL
KOL最看重的，就是「影響力」，再來才是收入
KOL的TA更精確。
品牌跟KOL合作時，要先了解KOL的身上特質，能否幫產品形象包裝
KOL比較貼近目標市場。
一般企劃案有：品牌主導，共同企劃，KOL全包 三種。
3.公關
核心目標：
創造品牌最大價值
延長合作機會
宣傳品牌理念
文案要融合彼此的形象。
企劃主軸明確
一般公關流程：
觸擊，洽談，約訪，素材製作，曝光。
公關稿分三部分
生活：(第一句話)
獨特:產品的獨特性
成長：帶給彼此成長
名人非常在意形象，產品要為形象加分。
邀請稿要寫 緣由，條件，優勢
建立聯繫管道很重要，並保持互動。
IG的個人檔案，現實互動，tag＠對方名稱
受眾的再行銷。
粉絲專頁一天發幾篇文不是重點。要保持品牌個人特質，當成交朋友的工具管道。
因為是小品牌，沒有人會因為品牌而買你的產品。所以產品合作很重要。
單點單篇文的爆發力，比持續發文的重要。
要提升自己品牌價值。
公關信不要一開始就開口說「報價」「費用」等關鍵字。
要想合作條件，我們可以拿什麼去換什麼。
KOL會看誠意和企劃內容來決定要不要合作，因為他們都看過很多了。
把公關當成是交朋友。
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