[品牌]品味到底是什麼？《從「賣」到「大賣」。水野學的品牌設計講義》Part2

《從「賣」到「大賣」。水野學的品牌設計講義》「売る」から、「売れる」へ。水野学のブランディングデザイン講義

圖片來源: http://gooddesigncompany.com/

• 品味到底是什麼？

品味該如何定義？通常我們說到品味，不是「好」就是「不好」，像是「你的品味真的很好耶」或是「那傢伙穿衣服的品味也太差了」。但品味真的可以用「好」或「不好」來區別嗎？

作者的結論是：

『品味，是把你累積、收集到的知識最佳化的能力。』

我們無論在決定什麼、挑選什麼的時候，並不是靠天生才能去決定的，而是靠我們從以前累積至今的知識，去做出最佳判斷。

例如：那些被人家稱讚「很會穿衣服」的人，其實是因為他們原本就累積了很多關於穿著打扮的知識。他們知識基於自己所知的穿著知識，根據時間、場合、地點、體型等條件，做出最佳判斷而以，而這就是我們所謂的「品味」。

『想要擁有品味，就要先擁有知識。』

品味是只要努力就可以建立的，絕不是什麼天生的才情，幾乎都是後天努力。

• 應該怎麼建立起我們的品味？

有三個辦法：

1. 「了解經典與標準」
2. 「找到流行」
3. 「找出共通點」

當我們想建立某個領域的品味時，我們可以先設定一個大方向去找。這個大方向就是這三樣。
首先是「了解經典與標準」。
先搞清楚那個領域裡頭的「經典、標準」是什麼。讓自己保持客觀，在找資料的過程，慢慢發現這領域中，大多數人認定是「經典、標準」的情況是什麼。
只要你一找了「經典、標準」，你就會知道基準點在哪裡。
只要一知道在那個領域裡什麼算是「普通」，就會知道怎樣算是「特別」或「奇怪」，於是就有辦法為那個領域中的事物找出定位。
就像Levi's 501是牛仔褲的基準一樣。你要先知道基準，才會知道差異、看見侷限。

「差異化」的缺點。

延伸閱讀: 品味，從知識開始